VERSCHIL TUSSEN KLASSIEKE MARKETEER EN GROWTH HACKER

ANDERE AANPAK, FOCUS, KEUZES

Marketeers houden rekening met budgetten, uitgaven, conversies, enz, net als een growth hacker.
Maar het gaat om de aanpak en de uitvoering.

Zo maakt een klassieke (ook digitale) marketeer een briefing, selecteert een bureau (waar ze al langer mee werken), gaan door 100 iteraties van een campagne opzet, totdat die perfect is.
Met een beetje geluk baseren ze dit op het gebruik van aannames en klantonderzoek, i.p.v. ‘evaring’ en ‘onderbuik gevoel’.

Vervolgens presenteren ze deze campagne-opzet aan de baas en met goedkeuring lanceren ze de campagne, op hun eigen kanalen en eventuele ingekochte kanalen.

Dit allemaal volgens een vaste planning en volgens vooraf gemaakt afspraken.
Althans, die vaste planning en afspraken is natuurlijk ook niet altijd het geval..

Afin, zo zijn we een maand of wat verder voordat het bedrijf überhaupt iets naar de buitenwereld doet.
Om er vervolgens achter te komen dat de campagne toch niet zo lekker loopt.
En er dan nog even meer budget tegen aan te gooien, zodat de vooraf gemaakte afspraken toch nog behaald worden..

Een dergelijk campagne bevindt zich dan ook nog eens vaak ‘above the line’ (tv, radio, abri’s), wat het nóg kostbaarder maakt én vaak nieteens de doelgroep op moment supreme weet te bereiken (bijvoorbeeld bij point of sale).

Een growth hacker daar en tegen pakt dit compleet anders aan.
De enige maatstaf waar ze om geeft is snel succes (metrics halen, hypothesis bevestigen, aannames (in)valideren).

Uiteraard, als het goed wordt aangepakt, is er ook een planning en zijn er afspraken gemaakt.
Echter zullen deze veel meer agile zijn, of wordt daar op zijn minst flexibeler mee omgegaan.
Want zodra een campagne draait, wordt deze continu gemonitord en wordt daar pro-actief op gehandeld en aan de knoppen gedraaid.

Een growth hacker zit het liefste ook zelf aan de knoppen en heeft überhaupt de campagne zelf opgezet, zodat zij precies weet aan welke knoppen te draaien als er iets moet gebeuren.

De campagne is SMART aangepakt en quick en dirty opgezet, want dit bespaart geld en tijd.
De MVP aanpak voor een product geldt met growth hacking ook met het opzetten van campagnes.

Vanwege deze aanpak moeten ze veel meer analytische, goedkope, creatieve en innovatieve methoden gebruiken om de resultaten van hun campagne exponentieel te laten zijn.

Zodoende zou een data analyst net zo goed een growth hacker worden als een digitale marketeer dat zou kunnen.
Waar het om gaat is de juiste focus en keuzes hebben en toepassen.

FREE INNOVATION TOOLKIT

Innovate with
the right tools.

Get started and Innovate Lightning Fast with all the tools of our proven RACE Innovation toolkit.


join the club.

Join our ever growing community of innovation experts and unlock a world of valuable freebies.

© 2023 InnovatieProfessionals B.V. | All rights reserved

Herengracht 449A | 1017 BR | Amsterdam